年1月，捷豹路虎在华销量为1.12万辆，连续第6个月环比上涨。其中，国产车型销量占到了其中的一半。

文

张宇喆

近日，汽车产经网从捷豹路虎中国官方了解到，该公司年1月在华销量为1.12万辆，环比上涨7.7%。这是捷豹路虎在华销量连续第6个月出现环比增长的状况。

在华销售复苏连续6个月环比上涨

年1月，捷豹路虎在华1.12万辆的销量成绩与去年同期相比仅上涨了3.5%，但对于捷豹路虎来说，这一成绩仍然值得夸耀。

年上半年，受到经济出现下滑、车市增长低迷和部分车型定价过高等因素影响，捷豹路虎在华销量持续下跌，月销量一度跌至余辆，与年初1万多辆的月销水平相去甚远。

随着一些车型的售价下调、品牌宣传活动大力推进和国产发现神行的推出，捷豹路虎在华销量开始持续上涨。年全年，捷豹路虎在华销量为9.25万辆，同比下跌24%。即便有如此大的下滑幅度，捷豹路虎仍位居豪华品牌第二阵营的榜首位置。

年，捷豹路虎的产品阵容将得到进一步加强。捷豹已经在华推出了款XJ、XF，已于去年公布官方指导价的捷豹首款SUV车型F-PACE也将在今年陆续到达各经销商处。此外，首款国产捷豹车型也将于今年推出。而路虎将在今年推出揽胜极光的敞篷版车型。

国产车型占销量50%国产化策略继续加强

随着产品销量不断上涨和国产车型的接受度继续提升，捷豹路虎国产车型的销售份额在不断上升。年12月起，国产车型的销量占到了捷豹路虎在华总销量的一半。

捷豹路虎已于年推出了路虎揽胜极光与发现神行的国产车型，今年年内还将推出首款捷豹国产车型，继续加强国产化策略以促进国产车型的销售。捷豹路虎的业务模式将由进口车为主逐步向国产与进口齐头并进的方向过渡，捷豹路虎认为这一转变对其在中国的长期可持续发展至关重要。

定价更贴近市场形象更突出英伦

为了提升在华销量，捷豹路虎表示，他们将会在今后采取更加贴近市场需求的产品定价策略。此外，捷豹路虎还将通过渠道下沉和电商与经销商线上线下的配合，为消费者提供更加便捷的产品体验渠道和服务。

在品牌形象宣传方面，捷豹路虎将通过参与和举办诸如“创意英伦”盛典和“摩登英像”英伦文化体验季之类的中英文化相关活动，努力为企业打造一个独特的英伦形象，将其与其他竞争对手区隔开。

而为了持续保持竞争力，未来两三年，捷豹路虎每年将投入37亿英镑（约亿人民币）用于未来产品的研发和拓展。如今，捷豹路虎的无人驾驶技术已经在英国开始测试。