很难想象，有一天捷豹路虎会成为一段历史。

近日，捷豹路虎官宣了全新品牌标识——JLR，新标识采用简约设计，由捷豹（JAGUAR）路虎（LANDRROVER）首字母缩写“JLR”组成。未来，“路虎”将被细化为揽胜、卫士、发现三个品牌，和捷豹一起，共同组成新的品牌矩阵。

而经典的路虎品牌标识将作为重要的“遗产标识”，继续应用在车型、网站等地方。这也就意味着，路虎这个品牌名，从此直接被弃用。

捷豹路虎全球首席创意官GerryMcGovern表示：“随着品牌家族策略的实施，我们正式迈入‘重塑未来’的全新篇章。‘JLR’这一焕新的企业标识凝聚了我们四个独具特色的英伦品牌，将为客户带来更清晰、更个性化的品牌感知”。

挥手告别“捷豹路虎”

曾几何时，诞生于英国的捷豹和路虎，原本是两家独立的汽车品牌。

先是年捷豹诞生，再是年英国罗孚汽车公司首次推出路虎品牌，至今已经有75年历史。在上世纪发展的几十年，或多或少由于经营不善的原因，两家车企不约而同的被福特集团收购。

福特集团首先于年收购了捷豹汽车，后于年收购了沃尔沃汽车，又于年收购了路虎汽车。接下来的故事大家都知道，年，福特集团将捷豹和路虎打包卖给了印度塔塔集团，两年后又将沃尔沃让给了吉利集团。至此，捷豹路虎开始一起销售。

事实上，关于“捷豹路虎”的退场，“JLR”的到来，并非空穴来风，行业也早已有准备，但没想到来的如此之快。

今年上海车展期间，捷豹路虎可谓诚意满满。捷豹F-TYPE75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型亮相展台。正如官方宣传的那样，以强大产品阵容奉上“新现代豪华主义”的魅力盛宴。

相比于新车型引来观众的目光，却仍不及捷豹路虎接下来“品牌重塑”的操作。捷豹路虎全球首席执行官阿德里安·马德尔（AdrianMardell）宣布将旗下品牌进行梳理，推出全新品牌家族策略，由四大品牌组成，分别是揽胜、路虎、发现和捷豹。

与此同时，官方也强调，捷豹路虎还是企业品牌，路虎并没有消失，只是不会出现在产品中。也就是说，路虎品牌将一分为三，原本旗下三大系列揽胜、路虎、发现将升级成为三个独立品牌。以后，路虎仅仅作为企业品牌形象，类似于戴姆勒——梅赛德斯-奔驰的关系。

巧妙的是，在展会厅上，捷豹路虎展台被区隔成四个区域，揽胜、卫士、发现、捷豹这四大品牌独立展出。捷豹路虎早已为用户摆好了产品布阵。

目前，美国路虎