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第七届·灵眸大赏MorketingSummit将于3月2日-3月23日，落地中国·上海。本届大会主题以“穿透PENETRATE”展开，连续3天，分场高达2个。

文｜Claire

欧莱雅、宝洁、奇瑞捷豹路虎、亿滋国际、滴露、保乐力加、汉堡王、美的/小天鹅、立白、真我realme、安克创新、KingCamp、灵萃/比瑞吉……这3个品牌在不同领域“称霸”全球市场。

其中，宝洁创立于年，欧莱雅创立于年，保乐力加合并以前的前身“保乐”和“力加”分别创立于年和年……我们估算，上述提到的3个全球化品牌，年龄总和已经76岁。

从加起来76岁的全球化品牌身上，我们能学到什么？

纵向看，这些品牌具备穿透时间的能量。最“年长”的宝洁86岁高龄，在陪伴全球一代代消费者成长的过程中完成品牌的一次次转型与升级。两年前，宝洁全球董事会主席公开表示，宝洁正在服务全球50亿消费者。

横向看，这些品牌拥有穿透地理限制的魅力。美妆行业巨头欧莱雅，经营范围遍及全球30多个国家和地区；其中最“年幼”的真我realme成立于年，管理团队非常年轻，公开资料显示已经布局了全球6个市场，深受各地年轻消费者喜爱。

无论是穿透时间长河，还是打破文化壁垒，这些成熟的全球化品牌是一本本“活教材”。每一年，这些企业高管的实战经验和战略思考，总能为行业贡献新的启发、引领新的潮流。

年，我们邀请到了上述3个全球化品牌，齐聚第七届MorketingSummit灵眸大赏，共话《穿透》。从3月2日——3月23日（下周二到下周四），我们将在上海揭秘，各行各业的重启之年，全球化品牌计划如何穿透迷雾、再次出发。

从3位重磅嘉宾的演讲主题预告中，我们发现了成功全球化品牌的5点共性。

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其中，有近20位嘉宾来自互联网行业，他们将分别在数智未来、内生力量、生而全球三大主题日中，从平台、产品、营销、出海等不同角度，分享最前端的行业洞察。那么，年这些互联网公司和平台讨论的热门话题是什么？将每个时代的消费者需求摆在品牌的第一顺位3月2日，数智未来·宏观场，宝洁大中华区首席可持续发展官、传播与公关副总裁许有杰将分享：《用心·穿透》。3月22日，内生力量·宏观场，欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元将分享《创新美妆科技，共创未来之美》。届时，许有杰将为我们揭秘，宝洁如何与世界各地不同国籍、不同肤色、不同教育背景、不同消费水平、不同个人偏好的消费者“用心”建立长久而坚固的紧密关系？蓝挺元则从欧莱雅源源不绝的产品和服务创新力展开，介绍欧莱雅如何拥抱新一代消费者的审美喜好和使用需求，又是如何成功引领一阵阵时尚与审美潮流的？

优化业务结构与组织架构

方能穿越周期

3月2日，数智未来·数字化场，保乐力加（中国）消费者互动负责人杨静怡将分享：《穿透组织：玩抖音，大企业如何松绑自己的手脚》。3月23日，生而全球·宏观场，安克创新全球CMO陈亚蕾将分享：《聚焦业务和组织，持续推进品牌全球化》。一方面，数字化营销技术不断迭代升级，新的销售渠道和传播平台占领新一代消费者心智，国际化企业要针对不同市场现状，做出符合时代趋势的精准反应。我们发现，在中国市场，世界三大烈酒和葡萄酒集团之一保乐力加已经入驻抖音平台，创作短视频账号内容、进行直播带货等……本届大会上，杨静怡也将现场解密，为什么说做抖音意味着大企业的一场自我松绑。另一方面，中国企业迈向海外，过去依靠高性价比产品攻占市场，如今已经进入全面本地化和品牌化阶段。过程中，对企业提出新的高度要求！比如，安克创新曾经凭借小小的充电宝让海外消费者记住了“Anker”的名字，如今，安克创新已经建立了丰富的品牌矩阵，布局多个3C品类赛道，这势必对出海企业内部提出了大考验。本届大会上，我们邀请到安克创新全球CMO陈亚蕾，她从年加入安克创新，打造了一支全球化的品牌与营销作战团队，并且实现了公司旗下品牌矩阵的品牌形象整体提升。其间，安克创新克服了哪些困难？这对已经已经进入海外市场并寻求进一步扩张的出海企业，具有很强的参考价值。

全球范围深度本地化，

才是真正强大的产品力

3月23日，生而全球·宏观场，KingCamp创始人兼CEO徐国庆将分享：《户外装备赛道大热，KingCamp如何征服欧、美、日消费者？》。3月23日，生而全球·品牌电商场，真我realme全球产品营销总监唐欢宙将分享：《真我realme，如何在全球打造明星爆款？》。同场次，灵萃中国区总经理、比瑞吉海外零售总经理张岳将分享：《国潮宠粮品牌如何逆袭欧洲高端市场》。年，“生而全球”概念引爆出海行业，这是因为越来越多出海企业开始把本地化这件事做得得心应手。KingCamp、真我realme、灵萃/比瑞吉，分别是户外装备赛道、手机行业、宠物用品赛道中全球化水平非常高的领军企业。深扒其经验，他们在全球不同市场都展现出了强大的本地化能力，做出适应当地居民使用习惯和当地环境的产品。而且，他们非常善于“变通”，能实时抓住新的消费趋势和消费者需求，从而赢得消费者喜爱。譬如，去年realmeCMO徐起在接受我们采访时，曾分享，为了给受众提供时尚的产品，“我们成立了设计机构realmeDesignStudio，是内部非常重要的设计团队，会持续地去研究潮流趋势和潮流文化。”具体而言，深耕户外赛道20年的KingCamp、欧洲发售日引得当地年轻人排队抢购的真我realme、“等我有钱了一定给我家主子吃上灵萃”的高端宠物食品灵萃/比瑞吉，到底如何壮大产品力？本届灵眸大赏·3.23「生而全球」主题日，将一一揭秘。

环保、绿色、可持续……

时代浪潮下，踏浪前行

3月22日，内生力量·食品饮料场，亿滋国际健康咸味零食和市场与发展卓越中心市场营销总监LilianTao将分享：《健康趋势加速——零食的新机遇》。

3月22日，内生力量·ESG场，立白科技集团副总裁吴晨将分享：《“碳”索从小家到大家的立白绿色使命》。

3月2日，数智未来·宏观场，滴露家化品牌CMO胡蓉将出席圆桌讨论：《好品讨论场》。

随着GenZ成为全球消费中坚力量，他们的选择也决定了品牌的发展。VogueBusiness发布的《解码中国Z世代的可持续消费观》曾指出，“作为积极乐观并富有责任感的一代人，Z世代既最坚持个人主义，也最在乎地球和环境发展”。而且，GenZ消费者通常对“可持续”理念具有比较清晰和准确的认知。

在这样的时代浪潮下，成熟品牌们如何做出反应？灵眸大赏上，亿滋国际、立白科技、滴露家化将给出各自的答案。

营销再思考，深度触达目标用户3月2日，数智未来·宏观场，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山将带来：《智能电动车时代，营销思想的再思考》。3月2日，数智未来·数字场，汉堡王中国数字技术负责人张天将分享：《穿透市场杂音，回归营销本质》。3月23日，生而全球·品牌电商场，美的/小天鹅海外电商负责人梁策将带来：《内容营销助力品牌增长》。数字营销时代，企业面临着多种营销方式选择，消费者每天也被各类大大小小的媒介触达。过去几年，全球化品牌在营销方式上重新思考，找到了新的突破口。比如，回溯企业整条价值链，在整体数字化技术升级后，提高触达消费者的覆盖率和精准度；通过内容营销的方式，深度触达消费人群，建立清晰而有共鸣的品牌记忆点……参会指南

时间：年3月2-23日8：30-7：30

地点：上海市浦东新区前滩香格里拉大酒店（东方大宴会厅3F）

本地参会：

地铁8号线

东方体育中心3号出口

步行m

地铁号线

东方体育中心3号出口

步行m

地铁6号线

东方体育中心3号出口

步行m

外地参会：机场路线上海虹桥国际机场→上海前滩香格里拉大酒店打车—30分钟

9公里

预计5元地铁—8分钟

地铁0号线（交通大学）

换乘号线（东方体育中心3号出口）

步行m

预计5元高铁路线上海火车站→上海前滩香格里拉大酒店打车—25分钟

2公里

预计30元地铁—37分钟

地铁号线（人民广场）

换乘8号线（东方体育中心3号出口）

步行m

预计元上海西站→上海前滩香格里拉大酒店打车—30分钟

25公里

预计70元地铁—3分钟

地铁号线（东方体育中心3号出口）

步行m

预计5元Ps：上海地铁乘车码领取方式：合作伙伴