破釜沉舟的豪赌

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作者｜王磊编辑｜秦章勇又一家车企换标了，从里到外都发生了巨大变化。刚刚，捷豹正式发布全新品牌LOGO，其中一个是一排英文字母“JaGUar”样式，这其中掺杂了大小写字母。仔细来看，这个LOGO还结合了简约对称的特点以及几何元素。而且不同于以往的单纯“换标”，伴随新LOGO而来的是一个全新的捷豹品牌，不仅转型成为全电动汽车品牌，还将自己的品牌定位从豪华品牌，转为奢华品牌。这也意味着，以后捷豹的竞争对手不再是BBA了，而是劳斯莱斯、宾利和保时捷这类的超豪华品牌。同时在X上发布了自己极为超前的全新品牌宣传片，不过网友似乎并不买账，马斯克更是直接吐槽：你们是卖车的吗？01LOGO不像是卖车的其实真不怪马斯克会给出这样的评价。从捷豹发布的新品牌LOGO来看，并没有以往捷豹优雅、富有肌肉感的的标识调性，反而是更像一个时尚服装公司的品牌标识。具体来看，新品牌标识有三种样式，分别为新款“豹跃图腾”、新的“品牌字体”以及一款以“J、r字母结合”圆形徽章，分别应用于车头、车尾、车侧和车内。新款的“豹跃图腾”标识看起来比之前的更纤细，以16条横条格为背景，美洲豹跳跃动作嵌入其中，更加的扁平化。但无论怎么看，都和目前一个主流运动服饰品牌“彪马”的LOGO非常像。同时，捷豹还更新了其文字标志的设计，新的字母标识将大写字母和小写字母混合使用，还融入了几何图案的元素，以达到“对称与简洁”的效果，与此前相比更加的现代化。除了英文LOGO之外，捷豹品牌还设计了一款圆形徽章，结合了大写的J和小写的r，经典的豹头元素消失了，取而代之的是极简设计的字母原标。捷豹表示，新的品牌标识将率先应用于即将发布的概念车上，于北美12月2日开幕的年迈阿密艺术周上，亮相全球首发全新豪华大型GT轿跑概念车，并逐步推广至捷豹预计在年前推出的三款全电动量产车上。其实，最近的两年车企流行换标，为了迎合新时代的主流设计，绝大多数的车企就是把之前的立体LOGO都换成了二维平面LOGO，包括捷豹此前也跟风换过扁平化LOGO。但在更换新标志的车企中，有的变化很小几乎难以分辨，基本都保留了品牌的经典元素，像如今捷豹这样大变样的，确实非常少见。而且，捷豹在社交媒体X上发布了新品牌标识的宣传片上，几乎看不到任何和车相关的元素，反而像是一场时装秀，这段宣传片虽然引起了广泛