又到了阳春三月，花红柳绿的时节。汽车营销圈热闹得跟盛开的鲜花们一样，呈现出生机勃勃的美丽景象。适逢“三八妇女节”来临，保时捷、捷豹路虎将女孩们捧在手心里，而长安汽车和长城汽车却选定“技术男路线”不动摇。上汽通用五菱的潮创盛典、雪佛兰的凡尔赛表演以及蔚来的赏星之旅则是男女老少咸宜……保时捷：生活方式旗舰店开启直播带货

适逢3月8日妇女节来临，热爱买买买的广大女性用户自然是不会错过商家的各类营销“轰炸”。保时捷也不例外，但是这次它不卖车。

晚8点一到，品牌方便在其“保时捷生活方式旗舰店”直播间开启了主题为“WOMANUP！”的直播带货模式，备好了包括服装、行李箱、蓝牙音箱等女神装备以供挑选。值得一提的是，针对此前广受女性用户的Taycan冰苺粉车漆，保时捷也在此次的直播活动中推出了同色系的服饰。同时，直播互动中参与发送关键字“WomanUp，我和保时捷在一起”还有机会获得品牌方送出的定制巧克力。在女性经济和社会地位崛起的当下，作为汽车品牌的保时捷针对女性用户推出诸多单品，展现出了品牌开放和尊重的心态。捷豹路虎：发布“无界先行LADY·FIRST”短片

3月3日，捷豹路虎中国发布了主题为“无界先行LADY·FIRST”的小短片，以“LOVEFIRST有爱先行、ADVENTUREFIRST无畏先行、MEFIRST自我先行”三个精神来分别演绎。视频中的主角均为女性，他们自信优雅富有爱心、敢闯敢拼不拘泥世俗，展现出新时代独立女性的新风貌。值得一提的是，视频中载着姐妹们出游的是即将回归的全新路虎·卫士90，别出心裁的露出方式也体现着路虎细心的一面。上汽通用五菱：五菱宏光MINIEV潮创盛典

3月4日，上汽通用五菱在上海浦东新区比斯特购物广场开启全民汽车潮创狂欢。在“装·出腔调潮创盛典-大人们的小乐园”为主题的宏光MINIEV车主盛典上，上百台独具个性的宏光MINIEV潮装车闪耀亮相，三大潮改车阵营精彩battle，百位车主以及众多潮人欢聚一堂，共同见证作为年轻时尚社交新装备的宏光MINIEV，正式开创中国新能源车潮创文化。五菱在活动上宣布WULING×PANTONEUNIVERSE（彩通）正式跨界合作，联合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄。活动当天，品牌方还宣布宏光MINIEV上市天，销量突破20万大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。也许是因为这台国民小车接地气的售价和设计，满足了正在崛起的新生代用车和表达个性的需求，才让它获得如此青睐。而品牌方通过一系列营销活动也为宏光MINIEV烙下了潮改基因，也树立了小型新能源车的潮改典范。长安汽车：#十平米发布会#B站首秀

近来，越来越多的汽车品牌将营销版图扩展到了二次元世界。3月1日，军工出身的长安汽车去掉了直播的娱乐化属性，反差萌的它却选择将“APA6.0远程智能泊车技术”的线上首发仪式安排在了B站。至于主题为什么叫#十平米发布会#，原来品牌方将发布会场地全程在一辆汽车座舱内举行，这也是业内首个全程在汽车座舱内举行的发布会。长安汽车“首席带货官”朱华荣董事长继续来到直播间为自家技术站台，亲身为用户演示了在重庆解放碑和重庆悦来两地间用手机实现智能泊车和挪车，展现了APA6.0远程智能泊车技术“手机端实现远程监控泊车”能力，生动演绎了未来汽车的智能化场景。长城汽车：柠檬混动DHT的全球首次拆解直播

3月2日，长城汽车进行了柠檬混动DHT的全球首次拆解直播。这也是自去年12月柠檬混动DHT全球首发后，第一次以线上直播拆解的形式与大家见面。长城汽车技术副总裁宋东先携手清华大学汽车安全与节能国家重点实验室教授帅石金，资深汽车媒体人、踢车帮创始人夏东共同出席本次直播，不仅对柠檬混动DHT的整体设计按模块进行拆分解读，也对其技术优势、工作原理及用户体验做出了精彩分享，全面剖析了柠檬混动DHT卓越性能的秘密。长城汽车能够突破合资技术壁垒，完全独立自主设计、研发出具备完全自主知识产权的柠檬混动DHT，再一次诠释着品牌“每天进步一点点”的发展理念。北京现代：全新一代名图名图纯电动上市

3月1日，北京现代用一场打破常规的线上脱口秀发布会，迎来了自己的开年大作——全新一代名图名图纯电动这对高能CP联袂上市。“谐音之王”王建国和“颜值段子手”庞博搭档带来的“名图喜剧社”在直播中爆梗频出，由此拉开了北京现代产品大年的序幕。全新一代名图和名图纯电动的上市，是北京现代年推进D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局战略迈出的第一步，使北京现代轿车和新能源两条产品线完成了全面焕新。而跨界脱口秀演员开启新车上市的营销活动，代表着北京现代从“市场营销”到“用户运营”的转变。雪佛兰：雪佛兰教科书级凡尔赛表演

3月5日，脑洞大开的雪佛兰发布了一条高能的凡尔赛视频，视频中停放在雪佛兰4S店的各款车型竟然像玩具总动员里的玩偶一样，在夜里聚会聊天。同时，拟人化的配音都是B站高分综艺《我是特优声》中的宝藏男孩马正阳倾情演绎，而且雪佛兰迈锐宝XL此前也赞助了该综艺节目，双方的合作表现出超高的匹配度。哈弗：诚招5只“代颜汪”

3月6日，继此前发布了IP形象后，哈弗大狗又发起了一场评选真实世界里的“代颜汪”的活动。截止3月16日，只要对自家狗子颜值自信的铲屎官，上传自家汪星人的高颜照片和“简历”私信至品牌两微端后台即可参加活动。成功进入前五强的狗子可以拍摄时尚潮流海报，成团出道。作为“经纪人”的铲屎官也同样能获得出道专属奖——哈弗大狗专属定制卫衣。在选秀节目火热的时期，反应迅速的哈弗大狗也顺势开启了极具品牌特色的营销活动，不仅是汽车营销圈的“别人家的狗子”，也进一步帮助自己圈粉一波“别人家的狗子”。蔚来：去云南看一场星空慢直播

3月6日晚10点，会玩儿的蔚来向用户发起了一场线上观星邀请，而与他们一同前往云南高黎贡山实地观星的还有在“EC6惊喜盲盒”活动中获奖的用户。同时，蔚来还发起了#TravelwithNIO#的话题与用户展开互动，让他们跟随星空摄影师安久的镜头，在丛林群山环绕的深处，遥看璀璨星河，探寻最美星空。在整个直播过程中，直播的背景音乐经过精心挑选，以世界古典名曲为主，同时车主亦可通过爱车的5.1声道进行点播。对于星空的实时变化，直播中也会同步更新专业的文字解说。相较于其他品牌的跨界或上市等大型营销活动，其实蔚来的这场看似声势较小的营销活动也同样体现着品牌的用心和细心。高德地图：成立“免佣联盟”

3月3日，高德打车联合60余家网约车平台共同成立“免佣联盟”，顾名思义，即加入该联盟的平台司机在工作日早高峰期间不向司机收取佣金。该联盟的成立一方面鼓励司机师傅出车，实现多劳多得，乘客随时随地有车可打，另一方面也能切实帮助早高峰司机收入增长25%左右，部分司机单日收入达元……随着出行市场的竞争加剧，如何吸引用户打车与吸引司机留下变得同样重要。只有车多了，乘客才会跟上。这一招，高德用得妙。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇