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在逆势中的前行总是更能让旁人注意，且值得学习与敬佩。没错，这次的主角是捷豹路虎，近年来的豪华品牌领军者。在成都车展前夕的“捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合媒体日”上，捷豹路虎将信息量巨大的内容，一口气抛给了公众，有新车、新战略、销量捷报，这不禁让人感叹，“许久未见，风采如昔”。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事、

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构代理总裁潘庆

捷豹路虎经过上半年的在华调整后，5、6月份销量连续环比增长，7月份实现了同比40%的增长。8月份捷豹路虎在华销量再次实现同比增长17%，并且做到了销售质量与库存水平优化的双提升。而在广大消费者更为关心的产品方面，捷豹路虎大笔一挥，推出全新捷豹XEL、捷豹F-PACE赛旗版、F-PACESPORT运动版、20年款路虎揽胜运动版，以及捷豹路虎旗下豪华高性能子品牌SV带来专为中国市场推出的全新车型路虎揽胜50周年SV典藏版和20款路虎揽胜运动版SVR。而这仅仅是当前的新产品，根据潘庆宣布的“产品攻势计划”，截止年底，捷豹路虎将有30款新产品引入中国，同时还将对三大平台战略及发动机家族进行全面升级。

年款捷豹F-PACE

年款路虎揽胜运动版

在惊叹之余，我相信所有人对这样的捷豹路虎都倍感意外和惊喜。的确，中国整体车市的低迷让这家英伦车企饱经风霜，此次媒体日上的作为，更像是将弹簧压至极限后的迸发。可能外界对年甚至今年年初的捷豹路虎曾充满质疑，但是结合彼时的质疑与此时的反攻来剖析这家车企，能够打赢这场翻身仗的关键，是“坚持”。坚持什么？捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构代理总裁潘庆表示：“不管中国的汽车市场将往哪个方向发展，捷豹路虎始终坚持自己的道路，努力前行，实现共赢；坚持以中国消费者的需求为出发点，用我们的体系之力去实现、去满足。”在捷豹路虎“中国掌舵人”潘庆的口中，我们能够读出坚持的双重含义。

第一重含义：坚持自己的道路

捷豹路虎给中国消费者的印象本就独特，身为豪华品牌，其姿态是完全不同于同阵营的其它品牌。英伦奢华、赛道基因、全地形，这三大因素是中国消费者选择捷豹路虎的关键，也是企业的初心，我们可以看到，面对持续下行的车市，有不少豪华品牌选择了淡化自己的调性，只为换取销量的增长。显然，捷豹路虎依旧秉承着英伦绅士的“执拗”，不向市场百分之百妥协，而是在当前环境下，选择一条能够提升品牌认知度的路并坚持地走下去，这对于入华时间稍晚的捷豹路虎而言，是一条正道。

捷豹F-PACESPORT

捷豹F-PACE赛旗版

为了引领消费者深入体验捷豹品牌内涵，捷豹以“驭·我所欲”这一更直观彰显捷豹品牌个性的表达，来诠释捷豹在中国市场的个性基因，并将力推体验式营销，将年定义为“赛道年”，在多个城市推出场赛道活动，围绕“一大市场活动、两大赛事、三款赛旗版车型”，为消费者提供全方位、多维度的体验，使其充分感受捷豹品牌特有的赛道基因与传承。路虎品牌这边，在即将走入品牌70周年的时刻，手握全地形科技技术的他们将品牌历史与格调深入消费者的内心。路虎通过在个城市所举办的余场“ATRS全地形驾探营”和“ATRS路虎全地形学院”活动，令余名消费者在熟悉的生活场景中，切身感受到了路虎ATRS全地形科技的驾驭魅力。捷豹路虎在保持调性和满足市场间找到了平衡点，当真正打开了消费者认知的大门后，销量的回升与突破就不再是捷豹路虎的难题了。不仅如此，坚持自己的路，也让捷豹路虎的在华体系得以正向调整。上半年，捷豹路虎在中国市场聚焦经销商伙伴的利益为先，进行了一系列旨在正视自身、打好基础、提升体系力的主动调整。通过提升盈利能力和产品力、品牌建设清晰化和具象化、管理透明化和抓开源等措施，促进捷豹路虎在华体系运营由推动变拉动，商务政策和流程更加简化、聚焦、透明，进而逐步实现了可持续性的增长与提升。在进入下半年以来，捷豹路虎在中国市场深入推进体系调整2.0阶段，高度