对于几乎所有人来讲，大事频发的年都堪称“魔幻一年”。而对于汽车企业来讲，这份魔幻则又增添了一份过山车般的体验。从年初的销量暴跌，到入夏之后的V型反转，龙头车企们的“破圈”决心在这个特殊的年份里被最大限度的激发了出来。狂推新产品的背后，自然少不了营销层面的创新与尝试。那么今天，我们就来和大家一起盘点几个“年营销之最”。

长城汽车：大破大立

年7月13日，长城汽车发布了一则庆祝30周年的微电影。不过与很多品牌周年庆去营造“锣鼓喧天”的习惯不同，长城汽车的这则微电影可以说相当的深刻且严肃。在影片当中，长城汽车董事长魏建军先生进行了深情又严肃的独白，3分多钟的时间里一直在探讨一个看起来有些悲观的问题：“长城汽车挺得过明年吗”。其实对于这家自主品牌龙头车企来讲，这个问题无论是当时还是现在，都是属于杞人忧天的。不过也正是这份近乎严苛的危机感，促使长城汽车在今年实现了大破大立的转型。从联手老罗直播，达成15亿订单总额、到“撸猫遛狗开神6初恋挽着炮和9买7”的神Slogan，线上线下的综合布局、拉近与车友关系的网红科技公司思维，都堪称营销骚操作。而最终，长城汽车下半年也实现了销量的快速提升，巩固了自己的自主品牌龙头地位。

上汽通用别克：最强用车场景演绎

提到别克，我想所有人都不会忽略掉GL8这款王者级MPV产品。而在今年的4月12日，别克也举行了一场GL8艾维亚云首发活动。这场活动与其说是大咖云集，倒不如说是别克精准定位了GL8艾维亚版的目标用户群，进行了一场最强用车场景演绎。各路明星在豪华且舒适的GL8艾维亚版第二排进行了多种用车、生活场景演绎。行动够快、契合主题、定位精准、销量不俗，别克这波操作的效果确实出色。

宝马集团：有颜、有料、够年轻

作为一家靠性能、豪华和个性驰骋多年的王牌车企，BMW品牌在今年完成了换标，平面化的全新品牌LOGO，似乎也预示着这家老牌车企在今年又又又要破圈了。从代言和赞助的角度来看，BMW品牌今年邀请了易烊千玺出任BMW新生代代言人。区别于一般小鲜肉，易烊千玺有颜、有料、够年轻的特性，似乎和BMW品牌更像是天生一对。而赞助深受年轻人追捧的综艺节目“乐队的夏天”，也说明了这家百年车企时至今日，依旧是活力四射，最酷、最燥的那一个。

捷豹路虎：发现不至于车

受疫情和浏览习惯的影响，一众车企在今年都搞起了直播，而捷豹路虎绝对算得上是最早的尝试者。3月20日，名为“春·路虎发现运动季”的30小时不间断直播活动正式开启。在这场对技术、协作、专业知识都有极大考验的活动当中，捷豹路虎对所有屏幕前的小伙伴，全面的展示了从历史到故事，从品牌到新车的丰富内容。有情怀、有干货、有卖点，可以说是对这场30小时直播活动最好的概括。而我们编辑部的总编辑杨扉老师，也是参与其中，分享了自己与捷豹路虎之间的不解之缘。

观点总结

纵观年的车市，我们发现造好车似乎已经并不是一家车企能否取得阶段性成功的唯一标准了。敢于破圈、亲近用户、明白如何展现自己、懂得正向营销似乎也变得越来越重要了。那么，在年的众多车企营销事件当中，还有哪些案例让各位屏幕前的小伙伴们印象深刻呢？赶快留言讨论起来吧！