北京治疗皮肤病好医院 http://m.39.net/baidianfeng/a_6508784.html

作者

曾永艳

来源

眼界原创

42集的《欢乐颂》前不久迎来大结局，继《琅琊榜》之后，这部剧又掀起了国产电视剧的小高潮。作为一部良心剧，《欢乐颂》备受追捧的原因不但在于它选材的现实意义，更在于它表现手法上的写实。

抛开剧情不说，今天眼界就从广告植入角度深扒一下这部42集的电视剧究竟出现了哪些品牌的产品？它们又是如何植入的？

人物：安迪

身份：海归女精英、首席财务官

座驾：保时捷+保时捷PANAMERA

纽约归国的高级商务精英安迪，不但才貌双全，整部剧中的座驾也是闪瞎眼，在《欢乐颂》中，安迪先后共有2辆豪车，都是保时捷，接下来一一盘点。

保时捷

报价：.50万-.10万

保时捷是整个保时捷乃至整个德系车最传奇的车型之一，同时也是中后置引擎跑车的经典。

保时捷PANAMERA

报价：.50万-.20万

因为实在太扎眼，第七集时安迪找谭宗明换一辆低调点的车。（剧中谭宗明还反问：“我的哪辆车不扎眼？”简直了!）

送走了保时捷，安迪换来了另一辆“不扎眼”的豪车-保时捷PANAMERA，比起前面那辆骚红色的，这辆PANAMERA确实不扎眼，但看报价就知道，其实它是低调的奢华。

人物：奇点

身份：白手起家的老板、投资高手

座驾：奔驰S65AMG

报价：.8－.8万

作为一个城府深厚的怪蜀黍，和网友安迪第一次见面的时候，奇点是坐地铁来的，之后才开车出来，作为白手起家的大老板，奇点的座驾是奔驰S系。

对于这款奔驰S65AMG印象最深的是，剧中安迪要去黛山接弟弟，距离上海有一段路程，奇点建议其开自己的车，理由是“马力大，避震性能好，跑长途方便。”这个植入我给分。

人物：曲筱绡

身份：白富美、初入商海的小老板

座驾：大众polo

报价：7.59-11.59万

白富美曲筱绡为了和同父异母的哥哥争夺财产，在剧中一直开着一辆大众黄色polo以显示自己上进、节俭。

这辆小polo应该是《欢乐颂》中最便宜的一辆车，但如果从广告植入的角度来说，它却是最成功的，这辆小polo不但出镜率高而且给人一种的轻巧实用的好感。

人物：曲连杰

身份：富二代、商人

座驾：玛莎拉蒂GranTurismo

售价：.80-.80万

作为曲筱绡同父异母的哥哥，曲连杰的座驾甩了妹妹N条街，虽然这款玛莎拉蒂GranTurismo在剧中露脸不多但仅出现的那一两次也都非常抢镜。该款车以张扬霸气的外观、超强的动力备受追求刺激的年轻人喜欢，比如当年的郭美美就是开的这款车。

人物：曲爸

身份：集团老总、富一代

座驾：劳斯莱斯幻影

报价：-万

剧中曲爸是一个精明智慧的集团老总，给儿子买的玛莎拉蒂总裁都已高达多万，为自己购置一款几百万的劳斯莱斯幻影也属正常。ps：曲爸的扮演者有木有很眼熟，哈哈，对！没错，他就是《琅琊榜》中夏江的扮演者。

在第一集中，出场就亮瞎眼的“对开门”设计劳斯莱斯幻影，车身有近6米长，光这尺寸就透露出一股尊贵和霸气，更重要的是据说这款车目前中国大陆只有百余辆。

人物：赵启平

身份：主治医生

座驾:沃尔沃XC60

报价：36.69—53.99万

《琅琊榜》中的少女杀手靖王在这医院的主治医生，他工作的时候认真严谨，玩起来也十分放得开，让人精曲筱绡都想和他生猴子。

汽车圈中有稳重大哥范、低调奢华的沃尔沃品牌，倒也是蛮符合剧中赵医生的身份。

人物：姚滨

身份：富二代、曲筱绡的千年备胎

座驾：奔驰G

报价：.80-.80万

作为富二代，小曲的备胎姚滨开的是奔驰G，姚滨一看就是个爱玩的富二代，所以这款奔放的越野利器搭配给姚滨也很到位。娱乐圈中，豪放的范爷也有一辆奔驰G，和她也很搭。

人物：王柏川

身份：家境普通、起步阶段小老板

座驾：宝马+马自达6

宝马报价：28.3-60.78万

马6报价：12.98-15.98万

剧中王柏川租宝马车，一方面是为了追求樊胜美和满足自己的虚荣心，另一方面，生意刚起步，需要通过外在的包装结识更多的老总，方便拓展公司的业务。

从这一点来看，入门级的豪车也十分适合起步阶段的小老板，可以借此更好的装点门面，来获得更多的合作机会。只不过，从广告植入角度来说，这样的情节设置对宝马的豪车形象恐怖并没有起到正面作用，甚至还有所抹黑。

剧中最后几集，放下包袱、撕开面具的王柏川和樊胜美终于决定坦诚相待彼此，正式确定关系后，王柏川也不再租车而是买了一辆二手马自达6，符合情节设定，也务实了很多。

人物：林师兄

身份：都市小白领

座驾：东风悦达起亚K4

报价：12.88-18.88万

剧中对关雎尔有意思的林师兄，是个有着良好教育、中等收入的经济适用男，所以剧中他开的东风悦达起亚K4，该车是一款入门级的中型车。哦，对了，林师兄是《琅琊榜》中的黎纲，不过最近好像发福了。

人物：包奕凡

身份：富二代、少帅

座驾：捷豹XJ

报价：79.8-.80万

最后几集才出现的小包总，一对深邃的酒窝就迷晕了大票少女。在《欢乐颂》小说中，包奕凡最终赢得了安迪的心，作为一个想改变家族企业不良之风的富二代，小包总的座驾是捷豹XJ，这款车不是特别浮夸，但低调的奢华的外观也能彰显身份。剧中的他是英国留学回国的，所以选择捷豹也算比较符合人物设定。

食物：水

品牌1：依云玻璃瓶装

剧中除了香飘飘，出镜率最高的食物就是依云玻璃瓶水了。剧中的美女CFO安迪喝水只喝依云，家里的依云是玻璃瓶装，汽车尾箱的依云的是塑料瓶装。可以说，安迪这个角色很好地帮依云水代言了一把，加深了它在消费者心中高端的品牌形象。

万能的淘宝，马上出了依云安迪同款，售价：48元/2瓶，24元/瓶

品牌2：百岁山

瓶装水百岁山也频频露脸。在电梯故障事件中，樊胜美递给安迪的就是百岁山，只是安迪当时没有喝，因为她是依云死忠粉，哈哈。

曲筱绡和客户谈判的时候桌子上放的也是百岁山。不同场景的植入让百岁山作为会议用水和日常饮用品质水的产品定位更加突出。

比起安迪常喝的依云，百岁山出现的次数的不算多，但给人的感觉比较亲民平价，是比较实用的大众化品牌。

ML百岁山售价：约4元

食物：巧克力

品牌：歌帝梵（GODIVA）

第一集中，富二代曲筱绡刚搬到22楼给邱莹莹和关雎尔的见面礼就是一大盒歌帝梵（GODIVA）巧克力。

作为大师级高端巧克力，歌帝梵更是明星们婚礼喜糖的最爱之一。这巧克力究竟高端到什么程度？剧中两人上网查了一下价格——一盒元人民币！

像邱莹莹一样的吃法，一口吞一个，一盒总共15个，吞一口大概70块钱。

食物：牛奶

品牌1：安佳

剧中的安迪每天的早餐就是牛奶、麦片。作为早餐的必备单品之一牛奶，她选择的是安佳，安佳是进口品牌，来自新西兰，是新西兰乳品巨头恒天然集团旗下的畅销品牌。

安佳牛奶售价

品牌2：碧悠酸奶

剧中出现的另一酸奶品牌是碧悠，作为达能集团旗下产品，碧悠包装大方简洁、口味多样、价格适中，受到了白领阶层的认可，剧中的邱莹莹一连喝了两瓶。

碧悠酸奶售价

食物：麦片

品牌1：桂格燕麦片

麦片是安迪早餐的另一单品，出现在安迪家的麦片品牌有两个，一个是佳格的燕麦片，另一个是Weet-Bix谷物燕麦。

佳格燕麦片是来自美国的品牌，在美国家喻户晓，目前在中国也拥有比较高的知名度，对于在美国生活了很多年的安迪来说，麦片选择桂格也十分合情合理。

佳格燕麦片售价

品牌2：Weet-Bix谷物燕麦

剧中的麦片品牌还出现了一个，就是来自澳洲的Weet-Bix谷物燕麦品牌，它的形状就像是一片片的饼干，很适合和牛奶泡在一起当早餐或是健身餐。

WeWeet-Bix谷物燕麦售价t-B

Weet-Bix谷物燕麦i

食物：咖啡

品牌：绿山

自从邱莹莹开始在咖啡店上班后，剧中关于咖啡的话题时常出现，不过正儿八经出现的咖啡品牌只有绿山，毕竟编剧还特地为它设计了一句台词：

绿山咖啡来自美国，在咖啡界，绿山咖啡一直被称为低调的世界巨头，走的是低价咖啡路线。

绿山咖啡售价

食物：红酒

品牌1：木桐

曲连杰和樊胜美约会吃饭的时候，富二代曲连杰张口就要了一瓶98年的木桐。

木桐酒庄坐落于法国波尔多的波亚克，创建于年，是波尔多的一级庄，也是世界著名的红酒品牌，红酒的主要味道有黑加仑、杉木等。

98年木桐售价

品牌：唐培里侬

同样是在山庄，魏渭为了帮樊胜美，想要用好酒堵住曲筱绡的嘴，送了两瓶2年的唐培里侬香槟。唐培里侬是路威酩轩集团的核心品牌，由“香槟之父”法国修道士唐·皮耶尔·培里侬始创，距今历史已有四百余年。而2年对于香槟来说是个绝佳的年份，甚至被称为“黄金之年”。

2年唐培里侬售价

唐侬

除了以上国外品牌，《欢乐颂》中的食物植入还有不少中国品牌

品牌：三全水饺

剧中不食人间烟火的安迪和奇点，第一次正式约会吃的食物是一包三全水饺加一瓶红酒，剧中安迪的追求者奇点就是靠这一盘水饺博得了美人一笑，连三全自己也说“饺子配红酒，撩妹新招数”。

品牌：三只松鼠

剧中邱莹莹很喜欢吃三只松鼠，不仅是产品植入，三只松鼠还有量身定做的台词。

品牌：小俞蟹坊大闸蟹

品牌：香飘飘奶茶

作为这部电视剧的金主之一，香飘飘的广告植入可谓随处可见。电梯里的广告牌，家里的茶几上，办公室的茶水间……观众想不记住都难。

品牌：旺旺那多利鱼酥

最后休闲零食也来凑了热闹，曲筱绡吃的就是旺旺那多利鱼酥。调皮而又古灵精怪的曲筱绡很适合为这款产品代言。

《欢乐颂》五美在剧中的服饰很多，且各有特色，就不做一一盘点，只挑选其中比较有代表性的物品深扒。

安迪

安迪全剧70多个造型，几乎全是大牌

安迪的打扮表面上不动声色，其实处处写着“壕”：

她光爱马仕的包就有6个

普通人随便买一个，一个月就只能吃土了。

樊胜美

樊胜美是剧中最爱慕虚荣的角色，她的服饰大部分都是A货，但也有给了大特写的两个物品：BV（宝缇嘉）手袋+爱马仕丝巾

BV包售价

爱马仕丝巾售价

虽然衣服穿的是A货，但用在脸上的东西不能含糊。

这个像蕾丝内裤一样的面膜是Givenchy的蕾丝面膜。

Givenchy蕾丝面膜售价：（元/片）

曲筱绡

曲筱绡在剧中嚣张得不得了，穿衣打扮也很不客气，各种颜色都敢穿。

现在某宝上有很多曲筱绡同款，最红的应该是这套

邱莹莹/关雎尔

比起前面三位，初入职场的小蚯蚓和关关就没有那么多名牌，一套衣服也经常穿好几集。虽然看起来很普通，但小蚯蚓的部分衣服也都是名牌。

Furla的Metropolis包包

售价：左右

JoshuaSanders的笑脸懒人鞋

售价：0多

关关基本上穿得都是伊芙丽（eifini）赞助的衣服。

EIFINI（伊芙丽）诞生于1年，是杭州锦欧时装有限公司旗下品牌。

品牌名称源于英语ElegantI（优雅的我）、FaithI（自信的我）、NaturalI（自然的我）这三个词的英文简写。其品牌口号是：打造中国淑女装的一线品牌

品牌：唯品牌：品牌

品牌：唯品会

从台词到场景，唯品会也是《欢乐颂》中强势植入的品牌之一，频率之高密度之大，可以说史无前例。但不得不说的是，相对于其他的品牌来说，唯品会在《欢乐颂》中的广告投放属于精准投放：《欢乐颂》的观众和唯品会的目标受众基本吻合。

品牌：搜狗

品牌：搜狗

搜狗没有实物植入，只有靠欢乐颂中五美得台词来植入，相比起我们平常所说的：百度一下，你就知道。剧中：搜狗一下，你就知道。虽然听起来有点别扭，但不得承认的是，多次的重复和强调，还是大大加深了品牌印像。

看完这些，我想用“登峰造极”来形容《欢乐颂》中的广告植入一点也不为过，但广告如此之多的《欢乐颂》为什么还是备受追捧呢?原因有三个：

1、首先《欢乐颂》的定位：都市励志剧。而外界对它的评价是：有毒的良心国产剧，一部根本停不下来的剧。其中广告的植入在官方和非官方的定位下，至少也都是认真的广告，所以一般不会太让人反感。

2、广告大部分是剧情的植入，而非生硬的加入。其实仔细想想那些植入被吐槽的广告，无非就是莫名其妙介入一个镜头，生硬又粗暴。《欢乐颂》之所以被称为良心剧，最起码它的广告植入还是比较对得起广告主。

3、这几年电视剧植入广告的模式逐渐培养了一部分用户对植入广告的可接受程度。

—END—