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文｜赵小查

图｜网络

4月23日，北京车展之前倒数第二天，捷豹路虎选择在这一天率先进行了品牌层面信息的发布。

没有炫技抢镜，每一个信息点，背后都是干货：

1、捷豹路虎在华发布“双引擎双创新”未来出行战略，根据此战略，捷豹路虎在未来五年将会同中国联通、百度、阿里巴巴集团、博泰、宁德时代，在智能网联、大数据以及电池技术等领域进行战略合作。未来五年里，捷豹路虎将与中国本土合作伙伴一同，结合现有技术与生态系统的互补优势资源，深入探讨包括车联网、5G/V2X数据通讯、人工智能、大数据及电动化发展等方面的核心技术；

2、捷豹路虎宣布，旗下豪华高性能子品牌SV正式进入中国市场；

3、捷豹首款豪华纯电轿跑SUVI-PACE、国产捷豹豪华轿跑SUVE-PACE以及豪华定制化双门SUV路虎揽胜SVCoupe完成了亚洲首秀；

捷豹路虎为何选择在年进行首个品牌之夜的发布？不妨先从大背景说起：

年，捷豹路虎在中国市场交出了,辆、同比增长23%的成绩单，中国也完成了从“最大单一市场”到“全球最大市场”的转变；年第一季度，捷豹路虎在华共销售新车辆，同比增长11%，其中捷豹品增长22%。

捷豹路虎之夜上，奇瑞捷豹路虎第五款国产车型E-PACE的亮相，这意味着合资公司“三年五款新车”承诺的达成。更关键的是，就在刚刚过去不久的4月11日，奇瑞捷豹路虎第20万台新车已经完成下线——从年10月下线首台新车下线到年2月完成10万台、年4月完成20万台，捷豹路虎可谓在中国进入了黄金时段。

回过头来看，当每个豪华品牌都在将中国市场放在最重要的位置上时，捷豹路虎可谓是用最勇敢的行动，打响了中国市场的进击之战：年1月1日，潘庆出任捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事，全面负责捷豹路虎在华业务，由此成为跨国车企中第一位华人董事。

捷豹路虎品牌之夜上，也正是潘庆宣布了“双引擎、双创新”战略，他说：“我们将最先进的技术和产品引入了中国，未来还将让创新源于中国，发展于中国，与未来出行合作伙伴一同，让中国成为一个涵盖产品、创新、采购、品牌体验及人员培养的全方位战略中心，真正把‘中国制造’升级为‘中国创造’。”

最明显的例子，就是在第二天，当我打开高德导航的时候，发现捷豹路虎作为出行战略合作伙伴，已经登陆了其手机客户端的开屏广告。事实上，早在四年前，捷豹路虎就与阿里巴巴集团旗下高德地图展开了合作，而捷豹I-PACE，所搭载的正是高德与捷豹路虎共同定制研发的新能源车载导航系统。

这套号称“最强电动车导航系统”，可以根据车辆剩余电量，以及周边路段的拥堵情况，将车辆的续航里程范围在地图上直观显示；当导航目的地超过剩余电量可续航里程范围，或车辆在行驶途中电量不足时，系统会自动提醒用户，并可一键搜索沿途充电桩进行导航，从而解决用户在行驶中的里程焦虑。

潘庆说：“我们对中国创新力量充满信心，未来将与顶尖合作伙伴，共同探索未来出行发展，打造一流的用户体验，助力中国成为全世界上最大的汽车科技创新市场。”

在捷豹路虎品牌之夜上，我最大的感受就是捷豹路虎真的把“懂中国”放在一个品牌的战略高度。除了将“新四化”与中国顶尖本土合作商深度绑定之外，E-PACE去年7月才在英国进行了全球首发，今年就在中国国产上市，新品全球同步的速度也创下纪录。

“虎”和“豹”的速度，已经可以清晰感知。

而在速度感之外，品牌之夜的次日下午，我则体会到另一番完全不同的滋味。在国家十二五重点工程“宋庆龄青少年科技交流中心”，中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金，迎来了第二阶段的正式启动：

捷豹路虎中国宣布在第二阶段投入万元，专注于创新素质教育、社会关爱、中英交流三大领域，继续致力于中国青少年儿童的成长与发展。加上第一阶段的万元，捷豹路虎为青少年梦想基金的投入已经达到万元。

令人难忘的是，来自云南昭通捷豹路虎希望小学的孩子们和志愿者老师在启动仪式的现场，唱了一首《YouRaiseMeUp》。现场几乎所有观者都热泪盈眶，这些从年捷豹路虎“梦想课堂”上，开始发生奇妙转变的孩子们，让“精准教育扶贫”几个字在我们眼前呈现得异常生动。

主管捷豹路虎公关关系与企业传播的执行副总裁王燕，可以说是中国汽车圈内最热衷于公益事业的品牌高管。捷豹路虎梦想基金所涉人群范围之广、领域之多样化堪称众品牌之首：既有“梦想课堂”这样的精准教育扶贫项目，也有捷豹路虎道路安全小卫士体验区这样大型场馆的落地项目，还有托特纳姆热刺-捷豹校园足球项目、路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目这样更具针对性的公益项目。

可以说，从贫困的山村到繁华的都市，医院，捷豹路虎都伸出了自己一双温情之手。从利用创新科技设施教会孩子们交通安全常识，到让有梦的孩子们离梦想更进一步，无论是乡村还是城市，“梦想基金”都希望能够用一双手温柔地托举起孩子。

这个中国汽车领域首支专注于青少年成长与发展的专项基金，在四年当中惠及25万青少年，也令被传统意义认为显得“咄咄逼人”的捷豹路虎品牌身上，散发出愈发强烈的温柔人性光彩。

驾仕后记：

在豪华品牌都试图更懂中国的时候，捷豹路虎是勇敢探索者之一。无论是富有魄力地启用华人高管、快速引进全球同步新车，还是用公益对品牌进行深化和落地，都印证着捷豹路虎对中国市场发自内心的尊重。首度品牌之夜所传达的，更是将中国作为创新起点的决心。

在写完这篇稿件的时候，深夜两点打开朋友圈，恰巧就看到了路虎投放的朋友圈广告。那是一则在品牌之夜上放映过的视频，在这则路虎70周年的品牌广告中，很多很小的孩子，说他们未来的梦想。软萌又甜蜜的小可爱，和激昂威猛的路虎全系车型形成强烈的对比，而反差背后，小孩子的梦想又何尝不是辽阔博大？

“你想在未来70年中实现什么梦想？”

“我要做别人没做过的事。”

——它们已经将眼光放在70年之后，在中国这片全球创新产业的热土，捷豹路虎率先起跑的姿态，在此显露无疑。

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