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引言

捷豹路虎上半年增长竟超30%！

这两年，汽车品牌换标动作更频繁，也更默契了。

整体特点是：简约。具体说是：二维化、单色化、开放化，只保留核心元素。方向是：一眼还能认出是原来的品牌，但风格上更数字化、更年轻化了。

▲图片来源：公开网络

以常见的豪华品牌：宝马、奥迪、沃尔沃、凯迪拉克为例，新标全部进行了二维化，更扁平的设计贴合当下的互联网造车精神：组织扁平、沟通直接、快速高效。毕竟Cyber世界的内核只是0和1，那么标识只需长和高即可。

有代表性的是奥迪，二维视觉下不必再费力区分哪个圈在上、哪个圈在下了，天然的去除了固有的等级观念。

单色化也是一大趋势，黑白成了主打，虽然简单粗暴但暗合了宇宙本质，也跟道家的阴阳理论契合。当下汽车的目标客户更年轻，他们喜欢直截了当的分出对错、判断一个车值不值得买，复杂的微言大义会成为沟通障碍。

唯一例外是宝马，仍保留了标志性的蓝色，这是品牌内核决定的；而且简化色系后，蓝天白云的视觉效果更醒目了。

开放化是一个微妙特征。宝马把黑色背景改成了白色，相当于把BMW三个字母镂空了，整体更通透，可以理解成它的潜客是没有背景、白手起家、活得通透的年轻人。凯迪拉克开放到，它