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总编辑丨百里奚主编丨宣晓彬采写丨田田王宁在很长时间里，捷豹路虎都处于质疑之中，因为其并没有在全球最大的汽车市场——中国获得足够的认可。但进入年后，捷豹路虎似乎找对了路径，持续在中国市场发力，并成功取得了一定的成绩。近日，捷豹路虎对外公布了其/21财年（年4月-年3月）及第四季度（年1-3月）业绩情况。捷豹路虎第四财季全球营收达65亿英镑，同比增长20.5%，息税前利润率(EBITmargin)显著提升至7.5%，创下近15个季度以来的最佳纪录。全年来看，捷豹路虎在未计入特殊项目支出的税前盈利为5.34亿英镑，并取得了1.85亿英镑的正自由现金流。对于此成绩，中国市场毫无疑问是最大贡献者。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官及总裁潘庆明确表示：“过去的财年是极具挑战的一年，捷豹路虎在华市场的快速恢复以及快速提升，不仅为全球的销量业绩做出巨大贡献，也印证了中国正在成为捷豹路虎‘重塑未来’战略的引领者与推进器。”这也足以说明，捷豹路虎已经找到了在中国发展的最佳路径，而中国市场也给予了积极回馈，双方正处于最好的时代。

中国市场，既是引领者，又是推动器

从数据上看，中国市场的增量无疑是捷豹路虎取得全球增量的最重要原因。数据显示，年，捷豹路虎全球销量达到台，而在中国市场就取得了台的销量成绩，几乎占比达到25%。尤其在第四财季，中国市场贡献尤为显著，同比增长%。这样的增长比例和呈现的增长潜力，足以让捷豹路虎在华工作充满信心。事实上，三年前，捷豹路虎就提出“以中国为创新引擎”，不断加大在华投入力度，尤其最近两年，捷豹路虎中国不断通过优化库存系数、正向引导商务政策，并积极打造以客户体验为中心、以场景服务为载体的全新模式，从而使捷豹路虎在中国市场正式进入一个良性可持续发展阶段，这也为捷豹路虎在年及年的持续增长奠定了坚实的基础。进入年，捷豹路虎于2月推出了“重塑未来”全球战略，围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色品牌的未来发展，以设计赋能，定义新现代豪华主义。在新战略下，捷豹路虎将变得更灵活、更高效、更具可持续性。对此，业内普遍认为，捷豹路虎的“重塑未来”的全球战略中，一定是将中国市场放在首要地位的，这也是时代之必然，未来的捷豹路虎必然会围绕这项战略迅速展开行动，强力落实战略。毫无疑问，发展潜力巨大的中国市场已经成为捷豹路虎现在与未来的重大推动器。在新战略下，捷豹路虎雄心勃勃，用一场根植于中国的变革开启了转型之路，进而以更灵活、更高效、更具可持续性的方式率先赢得中国市场的信任。

从中国出发，到全球拓展

确实，在捷豹路虎的过往战略里，中国市场只是全球战略的一部分，但在捷豹路虎未来的全球战略里，一定是围绕中国市场开拓至全球市场的。“这将为捷豹路虎重新赢得世界。”业内认为。而捷豹路虎也深知中国市场的重要性，才不断加码对于中国市场的布局。首先，捷豹路虎要展开的就是全面电动化布局。目前，捷豹路虎已经明确表示，未来将会有更丰富的产品诠释捷豹路虎对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。据了解，未来十年内，捷豹和路虎的所有车型系列都将提供纯电动产品。用潘庆的话说，“将来在应该占领的细分市场中，捷豹路虎一定要有一席之地”。以产品带动市场增量，以电动化铺垫市场未来，捷豹路虎找到了豪华品牌在中国应该有的样子。其次，捷豹路虎正努力的是重塑豪华品牌价值。从年起，捷豹路虎已经特别注意对于品牌价值的营造，其在中国市场围绕客户目标，全面改造现有体系，打造以客户体验为中心、以场景服务为载体的全新模式。而且，捷豹路虎还计划在中国打造数字能力中心，面向自动驾驶等技术，提供高度本地定制化的技术方案。由此可见，捷豹路虎已经意识到，品牌推动不能只是靠简单的自圆其说，更重要的是让中国消费者看到豪华品牌的底蕴和价值，显然，这一点，捷豹路虎又走对了。潘庆说，中国市场有责任，也有信心能够成为捷豹路虎全球“重塑未来”的先锋部队。这绝不是潘庆作为捷豹路虎中国总裁的盲目自信，而是基于捷豹路虎全球战略的展开进行的价值判断。当中国市场对于捷豹路虎的豪华品牌定位愈加认可时，其全球战略的推进就会更加得心应手。捷豹路虎新任全球CEOThierryBolloré在财报发布后表示:“这是我担任捷豹路虎全球CEO的首份年度财报，我对于捷豹路虎能够在这充满挑战的一年中取得如此强劲的恢复倍受鼓舞。”而且，ThierryBolloré也强调，“中国引领着汽车市场的发展趋势，同时中国市场的汽车消费趋势也愈加豪华，捷豹路虎将继续视中国为最重要的市场。”过去财年已经累积优良基础，接下来就看捷豹路虎继续沿袭正确的道路前进。可以预见的是，捷豹路虎已在年看到正确对待中国市场的益处，那接下来的方针战略无疑会继续围绕中国市场加入投入，或许这将为捷豹路虎实现在华全新业务的良好开端提供最坚定的战略基础。捷豹路虎希望更进一步，那在中国的成功经验就可以提供给全球市场，当捷豹路虎从中国重新出发时，捷豹路虎的未来也就更加清晰。

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