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在现代社会中，任何一个致力于可持续发展的企业，CSR（企业社会责任）都是其发展过程中不可忽视和或缺的重要组成部分。

回到汽车企业，尽管销量依然是衡量一个汽车企业发展的最重要指标，然而，CSR的重要性也日益提升。在百度词典里，CSR是这样解释的——CSR全称是Corporate-Social-Responsibility，即企业社会责任，指企业在创造利润、对股东负责的同时，还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任。

有些企业把CSR作为提升品牌形象的重要方式，这本身无可厚非。但还有些企业，并没有把CSR作为提升品牌和销量的一个工具，只是希望在企业发展过程中，能够回馈社会，而不是把公益和商业捆绑在一起，捷豹路虎就是其中之一。

花每一分钱都需要KPI考核

“我们做公益活动的初衷非常纯粹，就是到底有多少孩子从中受益，我们不会把公益活动和商业捆绑在一起。”7月22日，在近日，在“学转英超捷豹校园足球决赛”现场，捷豹路虎大中华区代理总裁RichardShore在接受记者采访时表示，捷豹路虎在全球有一个专门针对CSR的“公益战略”，这个战略的核心就是“帮助改善万人的生活，提升万孩子的教育”，仅此而已。

这也是Richard首次出现在媒体面前，在此之前，他是捷豹路虎中国的CFO。他说，作为财务总管，他从“梦想基金”成立之初就一直参与其中，而他对于这个项目的考核，就是投入了多少钱，有多少孩子从中受益。

捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕表示，从捷豹路虎的公益理念来讲，就是立志要做可持续发展的，一步一个脚印、扎扎实实的公益，通过积少成多，能改变一些人的生活。“捷豹路虎英国总部对我们有特别严格的指标界定，你到底通过这个项目让多少人受益，你这个活动为什么能够让他们受益，都需要KPI的衡量，对这个项目的评估过程是非常严格的。”

据悉，捷豹路虎英国总部成立了一个组委会，来自世界各国专家组成的评委要对每个项目进行评审。“要想说服他们，你就要让他们知道有多少人受益，这个项目为什么在中国，具体的开展方式是什么，非常严谨。最后，还需要对活动的效果进行量化的评估，比如今年，‘学转英超-捷豹校园足球项目’需要让个孩子受益，‘路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目’要帮助6万名眼疾儿童。每一笔钱花出去，都会有非常明确的KPI考核。”

公益活动应该“有钱任性”

从事汽车报道十余年来，我见证并参与了很多汽车企业的公益活动，比如我曾跟随一汽丰田到达甘肃和新疆非常偏远的山区去看望和支助当地的孩子；跟随一汽大众到云南偏远地区参与“新未来”关爱活动；去过奥迪在上海的爱幼宝贝之家看望那些可怜又可爱的小宝贝；去过奔驰在雅安的大熊猫基地看望大熊猫；更不止一次跟随丰田和本田到丰宁等地植树……我热衷于参加各种社会公益活动，那么多让人触目惊心的贫困，和那么多对未来和远方充满渴望的孩子的眼睛，让我觉得每次都是对于心灵的洗涤。

这几年来，一个非常直观的感受就是，汽车企业对于公益活动的重视程度越来越高，