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导语

Lead

一个是有着80年历史并在年落户上海的豪华汽车品牌，一个是在上海走过年历程的世界级乐团，两张高质量的上海名片日前正式融汇为一张跨界的闪亮的上海城市文化新名片。

本文出品

禾颜阅车工作室

撰文

钱蕾

编辑

康乔

全文字

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被上海市民亲切地称为“馄饨皮”的“上交”音乐厅（上海交响乐团音乐厅）在年的夏天有了一个新名字：捷豹上海交响音乐厅。7月8日，英国豪华汽车品牌捷豹与上海交响乐团共同举办“捷豹品牌冠名上海交响乐团音乐厅战略合作启动仪式”。双方宣布达成长期战略合作关系，将携手开展跨界文化交流与合作，立足上海交响乐团文化发展基金会这一行业平台，推进更为广泛的音乐普及和音乐教育。当天，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（RichardShore）和上海交响乐团团长周平接受了《禾颜阅车》等媒体的采访，采访沟通会由捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕主持。

△被上海市民亲切地称为“馄饨皮”的上海交响乐团音乐厅从此有了一个新名字：捷豹上海交响音乐厅

两张上海代表性名片擦出火花

问：这已经不是上海文化场馆第一次接受冠名，此前上海已经有多家演出场馆通过冠名引入社会资本，双方的这次的合作是出于什么考虑？

周平：非常开心，从年这个场馆开放以来，今天是一个非常特殊的日子，我们音乐厅第一次进行品牌间的合作，这是在开厅七年后上海交响音乐厅走出的第一步。我们一直期待选择在品牌上、理念上和形象上都非常有共鸣的品牌进行合作。捷豹非常优雅，也非常契合交响乐团的文化。两个品牌都拥有非常悠久的历史，这也是我们两家能够合作的重要因素。

李大龙：完全同意周团长的观点，我们的合作非常棒。上海交响乐团已经有一百多年的历史，它在上海的发展过程中扮演非常重要的一环。很高兴有这个机会和上海交响乐团合作，而且两个品牌都植根于上海，捷豹路虎中国总部位于上海，同时我们有很多相同的价值观和理念，未来我们会在教育领域大力合作，培养更多的年轻音乐家、作曲家。双方开展的精诚合作，相信能够取得积极的进展。

问：今天我们在上海交响音乐厅的建筑上看到了冠名，叫捷豹上海交响音乐厅。这些字样，以后大致会出现在什么样的范围内？

周平：“上海交响乐团音乐厅”这一说法今后将被“捷豹上海交响音乐厅”取代。而捷豹相关的专场演出也即将在今晚（7月8日）为大家呈现，且每年都会保证一定的专场基本量，但具体演出内容还在商榷中。

问：今年2月份，捷豹路虎发布了“重塑未来”战略，提出了诠释新现代豪华主义的目标，这次跟上海交响乐团的合作，古典音乐如何与新现代豪华主义会产生什么样的化学反应的？

△李大龙说，立足新的合作，捷豹品牌将进一步向更多元化的领域进行拓展

李大龙：在“重塑未来”战略指引下，我们依然会持续强调捷豹品牌拥有的卓越性能，同时上海交响乐团也拥有非常卓越的表现，双方为客户和观众打造的愉悦度相得益彰。谈到新现代豪华主义，其基石是独特的英伦设计。讲到设计，设计的艺术和美学在汽车领域就不得不提及捷豹在过去86年当中的杰出设计。在企业社会责任方面，过去我们在中国推进了诸多企业社会责任项目和活动，立足新的合作，我们将进一步向更多元化的领域进行拓展，所以非常期待和上海交响乐团的跨领域合作。接下来，我们有很多好的想法，比如对青少年音乐人才的支持，打造音乐夏令营，推进青年艺术家扶持项目等，我相信余隆总监一定非常愿意贡献自己的专业造诣。

问：作为一个艺术机构的领导者，您如何看待商业力量和艺术机构的跨领域合作？

周平：关于商业的力量和文化的融合与介入，其实对于乐团来说并不陌生。今年上海交响乐团已经岁了。最初它在上海的城市生活当中承担着诸如为万国博览会演出等角色，如果看看我们隔壁的上海交响音乐博物馆陈列的节目单，这其中就囊括了企业支持的元素，也就是说文化需要社会资源的整合，这样将更加有利于推动其发展。

作为一个城市非常重要的软实力，文化的发展跟整个城市的生活息息相关，上海城市发展的历程与文化的推动是分不开的。从这个角度来说，尤其当更多人也