土方治疗白癜风 http://pf.39.net/bdfyy/bdfal/160316/4790073.html

在汽车领域，虽然是以男性为主导的产业领域，但女性拥有着越来越多的领导权与发言权。

如何在男性天下的汽车行业开辟出一片自己的天地，车艳华以女性的柔性，表达自己的诉求。学会感悟，她成功地诠释了那一句话，“优雅的力量，是逐渐养成的。”

年，是车艳华进入汽车行业的第十七个年头，也是她加盟捷豹路虎中国、任职捷豹中国执行副总裁的第三年。在过去的两年时间中，她主要负责捷豹品牌在中国的市场营销工作，并凭借着在产品、市场、销售、公关传播方面等多领域的丰富经验，迅速提升了捷豹品牌在华影响力，让越来越多的年轻人选择了捷豹，为中国成为捷豹全球第一大市场，立下了汗马功劳。

一、接受挑战

车艳华拥有市场营销MBA学位。她在大众汽车集团有过八年多的工作经验，负责进口车的市场销售工作，并曾在英菲尼迪中国担任过市场公关总经理。年9月10日，车艳华加入了捷豹，担任捷豹中国执行副总裁，负责捷豹品牌的市场营销工作。

可以看到，在加入捷豹前，车艳华已拥有十五年的行业经验，这让她有足够的资本来管理和运作这一拥有英国血统的豪华品牌。与在中国市场已被消费者接受的成熟豪华汽车品牌相比，捷豹作为后来者，欲想快速成长为消费者的新选择，则意味着非常大的挑战。尽管如此，捷豹在中国市场持续发力，如今，与路虎一起已稳固领跑中国豪华车市场第二阵营。“捷豹是一个有故事、有传承的品牌，自诞生之日起，它始终在不同阶段不断地挑战、创新和突破，并致力于把凝聚速度和美感的汽车带给消费者。”这只饱含生命力的豹子要如何在中国豪华车阵营取得一席之地，并成为新成就者的首选，是车艳华为自己在捷豹设定的目标。

二、情迷英伦

在大众八年多的职业经历，让车艳华认识并适应了德国人异常严谨的工作方式；进入英菲尼迪后，她得以跳出德国人的做事方式，去面对日本和美国的企业文化；而这次，她选择了一个具有79年历史积淀的英伦品牌，可谓是她职业生涯的另一个篇章。

她坦言，这个选择让她思考踌躇了相当长一段时间。在做出最后决定前，她特意去英国呆了一周，用七天时间去了解捷豹，了解其发展战略，当然更多地是去了解企业文化。在那里，她遇见了汽车界传奇设计师严凯伦先生，与他的一番对话，使车艳华对捷豹的认识更加深入。她还参观了捷豹设计工作室，亲自体验这个忠于本性、富有内涵、秉持责任并崇尚创造力的品牌，同时也感受到了那些产品中跃动的生命力。这些捷豹骨子里的特质，同样是它对于英伦文化的表达。正是这些，让车艳华最后决定转入捷豹麾下。

三、“贝影”传情

出于对品牌文化的深刻领悟和挖掘，车艳华认为创意、内容和渠道这三方面很重要，关键是如何讲故事。如何快速地让消费者了解捷豹，了解品牌，车艳华采取了非常规的营销方式。作为一家国际化汽车公司，捷豹一直以来都坚持着固有的英伦风范。签约贝克汉姆、发布成就不止品牌宣言等营销举措，进一步拉近了这家英国豪华汽车品牌与消费者的距离，其品牌形象更具象化，美誉度迅速提升。步入快车道下的捷豹品牌即将开启新的篇章。

年3月7日，捷豹汽车宣布英国足球英雄、时尚界宠儿、新成就者贝克汉姆出任捷豹中国品牌大使后引起了社会各界的