这两年火爆的不止是长租公寓,还有二手车,每个强调没有中间商赚差价的平台,最后都成为了中间商。
从瓜子到优信到人人车,再到58。
在经历过资本的狂轰乱炸之后,二手车领域似乎迎来了冷静期。
于是,撤店的撤店,亏钱的亏钱。
3月的时候,四川省消协发布了一份二手车线上消费报告,约谈了市场上的那几个知名二手车电商平台,在经过近一个月的自查自纠后,各个平台纷纷发布了自行整改措施。
但二手车市场存在的问题,并非今天才有的。从诞生至今,各种争议和纠纷就没断过。
二手车凉了?
提起二手车,我们最先想到的一定是各个平台的洗脑广告词。
瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价。卖家多卖钱,买家少花钱。——瓜子二手车。
人人车,没有中间商的个人二手车网站,没有黄牛赚差价,划算!——人人车
“上上上上,上优信二手车”“二手车二手车二手车,优信二手车”——优信二手车
虽然这些平台一贯喜欢睁着眼睛说瞎话,昧着良心赚差价。甚至连广告词的都难以逻辑自洽,但消费者们并不考虑这些。
以为说着“没有中间商”,就真的会没人赚差价。于是纷纷从线下车行转投线上平台的怀抱。
在广告的狂轰滥炸之下,各大平台似乎都获得了极其亮眼的成绩,动辄融资几亿美金,年营收增加了数十亿,新增注册用户数百万之类。
这些看似漂亮的数据背后,实则是各家平台连年亏损的真相。
艾瑞咨询的数据显示,年,各大二手车电商花了8.5亿投广告年花了12亿,等到年,一下子猛蹿至50亿。
在资本的加持之下,往后则更加没有顾忌,仅年就花掉了亿。
头部二手车电商平台融资情况一览,来自快刀财经
烧钱砸广告,亏钱抢市场,是近年来各种所谓风口项目的常态。在这种虚假繁荣之下,各大品牌的发展日渐衰微。
从年财报来看,优信二手车在5年时间里,亏掉了77亿。这些钱自然是拿去打广告了,仅年,优信就花了22亿用于营销,支出甚至比当年营收都高。
年,优信金融被并入58。
最近一次看到优信的消息,是西安开了线下第一家实体店的新闻。
人人车在年11月的单月支出高达2.71亿,而当月收入仅为万。巨额亏损状态下,人人车的关联企业在年底申请了破产重组,而创始人也早已“出离”创始团队。
至于瓜子二手车,年9月开始降本增效,年疫情来袭。裁员、降薪、关店,各项举措之下,瓜子二手车的