营销行业动态

李诞带货Ubras，因冒犯女性而道歉

近日，李诞在微博为Ubras内衣推广，因文案“让女性轻松躺赢职场的装备”，被网友指出“冒犯女性”，具有负面暗示意义。而李诞为女性产品背书也引发消费者质疑。

有网友提出该广告涉嫌违反广告法第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

在争议中，Ubras品牌方发布道歉声明，李诞也删博道歉。

永璞发布7款联名

新春开启，永璞咖啡发布7款联名，为带来新灵感。第一款永璞×MECITY×尹小为eve带来BonneAnnée插画系列限定礼盒，内含冻干小飞碟、MECITY卫衣、插画师主题明信片、手帐贴纸；第二款永璞×领克汽车「好运CO住你」联名礼盒，内含冻干小飞碟和聪明杯，每颗冻干小飞碟都藏有「吉祥物」；第三款永璞×北鼎BUYDEEM咖啡热饮礼盒，内含闪萃咖啡液和北鼎保温杯垫；第四款永璞×圣悠活燕麦拿铁暖心礼盒，内含黑咖啡液、圣悠活法式燕麦饮、永璞玻璃杯；第五款永璞×holoholo联名款咖啡保温杯，带给用户「随时随地，精品咖啡」的体验；第六款永璞×JUNPING俊平桂花物语咖啡组合，含有永璞桂花乌龙冻干咖啡和聪明杯、俊平桂花护手霜；第七款永璞×小宇宙播客播客星球联名咖啡，邀请用户一键开启「播客星球」之旅。

施华洛世奇更换新logo

近日，施华洛世奇悄然调整使用了多年的经典logo，推出了新版天鹅logo。官博头像也改为新版logo。与旧版相比，新版logo以切割面仿水晶为灵感来源，新增了外八角形边框，天鹅颈部设计拉长，翅膀由原来的渐变转变为如今的扁平简洁，以粉色为主色调。天鹅水晶标志一向是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。然而新版logo中，漂亮和典雅的气质似乎被“活泼、年轻、接地气”所取代，引发网友吐槽。

西瓜视频打造「春晚怀旧局」

今年西瓜视频成为央视春晚直播合作伙伴，用户可登陆西瓜视频观看央视春晚内容，还可深度参与到西瓜独家定制的「春晚怀旧局」。此次「春晚怀旧局」中不仅有潘长江、巩汉林等老朋友独家揭秘春晚记忆，用户还可参与「春晚模拟考」等H5趣味互动答题，乐享神曲《过年在逃相亲人》，一起云过「氛围年」。

吉利和沃尔沃宣布合并

2月24日晚，沃尔沃汽车有限公司和吉利汽车控股有限公司（HK.）联合宣布：双方已经找到最佳合并方案。

按照这一方案，双方保持现有独立公司架构；双方将动力总成业务合并成立新公司，重点开发新一代双电机混合动力系统和高效内燃发动机；双方共同开发、使用下一代纯电专属模块化架构；双方将基于各自已有的丰富研发成果和经验，共同开发全球领先的高度自动驾驶解决方案；双方将扩大联合采购范围和规模，降低成本；领克汽车将充分利用沃尔沃汽车海外渠道和售后网络，逐步服务全球用户。

花西子官宣时代少年团为品牌大使

作为快速生长的新国货品牌，花西子在品牌4周年之际，正式官宣时代少年团为全新品牌大使。此外，花西子还与新华网推出陶瓷限定版礼盒「百年好盒」，上线不到24小时，7款时代少年团限定套盒已经全部售罄。

吉克隽逸成为锐步亚太区健身代言人

吉克隽逸正式加入锐步大家庭，成为锐步亚太区健身代言人，她还和品牌带来酷炫宣传片，通过跑步、举铁、核心训练等多种运动形式，为消费者展现NANOX1训练鞋的万种可能，探索运动之路。

VaVa成为美宝莲羽绒唇釉街头态度主理人

VaVa成为美宝莲羽绒唇釉街头态度主理人，并携美宝莲带来全新单曲《RedLipstickOn》，强调「用态度色的口红，做不被世俗定义的Queen」的理念。同时，美宝莲官宣宋妍霏为全新品牌大使，并推出人物海报，整体呈现大胆、热烈的视觉感受，传递「挣脱现实引力」的态度。伴随着两位明星的官宣，美宝莲携品牌新品「美宝莲羽绒唇釉」加入聚划算欢聚日，用户在此期间进行消费还有超值好礼相送。

小鬼-王琳凯成为欧莱雅面膜家族代言人

巴黎欧莱雅官宣小鬼-王琳凯成为面膜家族代言人，并携手推出宣传片，小鬼化身水光「膜鬼」，带领消费者感受全新升级的欧莱雅安瓶面膜PRO。日后，欧莱雅将携手小鬼一起用「膜力」制胜。

竞立中国任命张筱远为首席商务官

竞立中国任命张筱远（StacyZhang）为其新任首席商务官。她将负责领导竞立中国与商务相关的所有业务。入职后，Stacy将常驻上海，并直接向竞立媒体大中华区首席执行官RupertMcPetrie述职。

在此之前，Stacy在汽车行业积累了丰富的经验，先后任职于标致雪铁龙集团，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司以及拜腾汽车，负责当地、区域以及全球的业务。

案例观察

雪佛兰携手张小斐打造短片《你好，沃兰多》

借势《你好，李焕英》的上映，雪佛兰沃兰多联合时尚芭莎携手该电影，打造了一支独家短片《你好，沃兰多》，短片中沃兰多作为多能助手，助「李焕英」和她的队友们赢得了关键排球赛，圆了电影中那个小小的遗憾，给故事画一个比较完美的结局。片中也展示了雪佛兰沃兰多「一车多能」的特点，适应场景多、空间容量多、科技配置多，能陪伴与守护用户的每一个幸福时刻。

拉面说×李雪琴为打工人开暖心拉面馆

拉面说聚焦返工季的打工人，以「打工不易厚待自己」为主题推出赤辛厚乳担担面并展开系列营销。在复工前夕推出定制开工红包封面，用工位鄙视链图描绘开工百态；并携手李雪琴号召打工人分享自己的原地开工照。而在复工热潮期，拉面说邀请李雪琴带来了一场「打工不易厚待自己」开工专场「脱口秀」，以「拉面说格子间拉面馆」老板的身份治愈打工人。

三星请12位时代见证者拍摄12支微电影

三星推出新品GalaxyS21后，邀请了12位时代见证者以「21视记」为主题，用GalaxyS21系列手机创作12支微电影，以个人视角记录21世纪的独特风貌，目前已经上线五支影片，首支影片是由李蔚然导演与三星GalaxySG系列手机共同创作，以「语言」为主题的首支微电影，带用户见证两代人之间语言文化与表达方式的演变，传递观点「语言不仅能沟通信息和传达情感，更能填平代际沟壑」。

凯迪拉克发布《你是我特别的光》微电影

在扎堆的春节大片之后，凯迪拉克在近日发布了一支温情的微电影，紧扣「一眼认出」的情感洞察，展现日常生活中最熟悉的场景。茫茫人海中「一眼找到你」触碰到了人们内心的柔软，从而让每一位观影者产生共情。

回溯凯迪拉克的品牌发展史，早在年「标志性竖灯」就成为了凯迪拉克独一无二的视觉icon。「凯迪拉克车灯」使其成为了车流中「特别的光」，而这束光的背后则代表着每一位与品牌共同成长的车主。对于凯迪拉克而言，这支微电影不仅强化了「标志性竖灯」标签，更是将这束「特别的光」照到了每一位凯迪拉克车主身上。

OPPO发布「恋恋青风」宣传片

在绿意萌生的初春之际，OPPO的一缕「青风」徐来，带人回到那「喜欢在心口难开」的青涩时节。海边，青苔，阳光下的朦胧，男孩的白衬衣，女孩被海风吹起的长发，借着台词表露不敢出口的恋心，「恋恋青风」这支宣传片满是清新的氛围，将青春时代羞涩的爱恋演绎得十分动人。

通过这支宣传片，品牌突出了OPPOReno5系列新品「青」的核心元素，并且延续该系列「在我眼里你会发光」的理念，为「青」增添了几分情感要素。OPPO把握住年轻一代的「颜值至上」主义，迎合春天的到来，以推出新色延长产品的生命周期，配合画面精美又能引起共情的高质量宣传片，进一步虏获年轻消费者的芳心。

肯德基×《江南百景图》：「肯爷糖水铺」联动活动

2月10日起，肯德基携手《江南百景图》，展开甜蜜限时联动。线上，肯德基入驻《江南百景图》，打造「肯爷糖水铺」，用户登录游戏，可用相应资源兑换肯爷礼盒等福利。线下，肯德基推出定制冰品糖水包装、明四家四色包装大花芙筒等联名产品；还在众多城市打造《江南百景图》打造主题店，用户在肯德基甜品站购买九龙金玉系列、茉莉奶绿系列、大花芙筒系列任意产品可获得联名限定闪卡等游戏礼包。肯德基和《江南百景图》让美食和江南美景相融合，通过线上、线下多场景为用户开启「江南有好礼一口觅心甜」的新奇体验。

Keep×《吐槽大会》：谐音梗健身操

Keep成为《吐槽大会5》的赞助商，携手代理商环时互动进行赞助推广。Keep在节目中搭上改版新规则的顺风车，喜提新身份「谐音梗治疗者」，凡是在节目中讲谐音梗的人不再扣钱，而是要被送到Keep上直播课。

为了更加地将节目与Keep直播课进行关联，Keep直播课与环时互动精选数个专业健身动作，以谐音梗重新命名与编排，开发了一款「燃脂嘿科技」谐音梗健身操，用这招「以毒攻毒，改谐归正」，并为讲谐音梗被Keep燃脂的《吐槽大会5》嘉宾们，准备了专属的奖项。在完成直播课后送出最后一记谐音梗暴击，帮助他们彻底康复。同款徽章也将作为礼物抽奖送给粉丝。

目前，呼兰、硬糖少女陈卓璇、R1SE张颜齐都已经在Keep直播课上进行燃脂，据悉每周三晚8点，Keep直播课吐槽专场燃脂派对还在继续。

MiuMiu发布第21部女性短片《香格里拉》

《香格里拉》是MiuMiu女性短片的第二十一部，该系列均由女性导演拍摄。通过系列广告片的形式，MiuMiu深入探索21世纪的空虚浮华与女性本质，将电影艺术、品牌服饰与女性价值的挖掘相结合，为品牌增添了精神层面的厚度，也加深人们对品牌的认知，对女性话题的探讨。

Levis×Pokémon开启全新异次元世界

为庆祝《宝可梦》25周年，Levis携手Pokémon，共同推出有趣、充满色彩的联名系列。该系列以《宝可梦》角色为主要灵感来源，融入《宝可梦》第一季中的画面元素和标志性角色，重新演绎活力色彩，带领消费者进入远离现实的异次元世界。联名系列包括牛仔外套、卫衣、T恤、帽子、包袋等服饰，服饰设计中多以关都地区森林为背景，配饰则以皮卡丘、胖丁、可达鸭等人气角色为灵感，充满童趣和时尚感。据悉，该系列已在Levis官方渠道开售。

价值观点

社区营销研究院：社区营销创新的三大趋势

企业的“社区营销”创新，主要表现在以下三个方面：

一.渠道角色：从企业的销售渠道向传播渠道转变。

作为销售渠道，社区更多地承载了促销的渠道功能。但在今天，企业若想保持原有的竞争优势，首先就要在社区渠道的功能上进行创新，即把社区从企业的销售渠道重新定义为传播渠道。二者之间在功能上有着本质性的区别。销售渠道解决的是企业“产品陈列、引导购买”方面的问题，而传播渠道解决的则是“产品认知和品牌形象”的问题。如果说“实效”是企业对销售渠道的首要要求的话，“精准”就应该是企业对传播渠道的第一要求。

二.营销目标：由单一的促进销售向系统地建设品牌转变。

企业在实施“社区营销”时，若片面一味地追求销量，其结果往往会导致对品牌美誉度、忠诚度等指标的下降，那么即使短期内产品销售很好，可一旦有新竞争者提供远优于你的产品或服务时，消费者便会远离你的产品。

在品牌引导消费的今天，“社区营销”也需要“由单一的促进销售向系统地建设品牌转变。”因为只有这样才会提升品牌的知名度、赢得品牌的美誉度、建立品牌的忠诚度，并形成有益的品牌联想，从而产生良性的销售循环。

企业在开展“社区营销”时，如果能够有效地利用“社区广告媒体”，并通过一系列的公益活动很容易建立起良好的品牌形象。

三.社区广告媒体：从产品/品牌信息的通道向产品/品牌信息的最佳接触点转变。

“从产品/品牌信息的通道向产品/品牌信息的最佳接触点转变”是社区营销创新的另一个趋势。它以“信息最佳接触点”的角度跳跃出从前的“成本导向”，更加注重广告投放的最佳状态。

基于这样的理念：广告信息的最佳接触点=受众群接触广告信息的最佳媒体。这里所说的“最佳接触点”有两个标准：一是要保证社区广告媒体指向的“精准性”；二是在做到“精准性”的前提下，要达到整合性。

报告集锦

《年教育行业在线数字化转型白皮书》

年，受「新冠疫情」影响，各行各业都受到了不同程度的冲击，教育行业更是深受影响，近半数线下教培机构认为营收预计比去年减少50%以上。国家政策积极指导教育在线化，教育行业在线数字化转型成为必然趋势。

根据艾瑞咨询的数据显示，对用户来说，现有内容营销最大的痛点在于内容体验的不悦，因“内容营销与内容关联度较低”而排斥内容营销的用户占比达到37.9%，因此优化内容营销是当务之急。

「流量越来越贵，获客成本越来越高」，教育行业正从「流量」时代进入「留量」时代。「私域流量」以「低成本、反复用、随时触达」特性成为教育行业追捧的新玩法。

未来，各个交付环节及模式都会向数字化空间转移。在营销场景中，不断找寻用户的注意力触点，从投放到品牌双向促进效果提升，持续挖掘业务增长潜能，是教育品牌重要的营销命题。品效协同下的全局提效，是可预见的教育行业营销的未来趋势。