“长得好看，就只有好看？

不随波逐流，就该放任自流？

别人的规则，就是我的准则？”

阮经天和捷豹E-PACE

掷地有声的告诉你：不

“在城市里留下自己的影子，

去旷野里活出喜欢的样子。”

E-PACE作为捷豹旗下面向年轻消费群体的首款紧凑级SUV，明星代言人阮经天俊朗的外形和温暖而又不失锋芒的气质，与捷豹形象重叠起来，亲身演绎个性化的“豹”性青年，成为沟通品牌和年轻用户的桥梁，在微博上掀起一波上市热潮。

“豹”性青年阮经天

捷豹E-PACE的个性化态度引围观

围绕阮经天和E-PACE双主角，捷豹在微博上定制#阮经天的大豹料#，聚焦阮经天与捷豹E-PACE的各种互动和车型特点，结合活动进程，多维度产出原创内容。

1、在驭见自己的场景中，展现品牌态度

捷豹E-PACE通过多元维度场景，巧妙结合阮经天个人特色，推出多支创意短视频，以表象、潮流和准则为问，以阮经天嘴角向上的笑容和一声捷豹特有的“豹”吼，来作为对回答。

选择就要与众不同，捷豹E-PACE洞察用户个性化需求，以年轻人对人生的态度为突破口，提出“驭?见自己，IAME-PACE”的口号，通过描绘用户对自我个性的追逐和勇于表现自己的精神内核，将捷豹E-PACE的年轻态度传递给用户，实现品牌与用户的深度沟通。

2、时尚写真定格个性呈现，引发情感共鸣

就像捷豹一样，阮经天有着天生的完美线条和独特的自我风格。从懵懂少年到优雅绅士，从青春气息到英伦风范，他都能完美诠释。

风格迥异却都是真实的自己，这一组组时尚写真，在捷豹定制话题#阮经天的大豹料#中掀起舔屏狂潮，捷豹与E-PACE用定格的镜头呈现出个性的迷人，引发用户强烈的情感共鸣——表现自我个性，寻找属于自我的闪光点。

同时，凭借#阮经天的大豹料#对话题性的延展和在扩散方面的优势，在用户热烈参与讨论的过程中，这些内容伴随着明星的粉丝效应，持续影响目标消费者，引导用户对品牌形象的沉淀。

传播方式整合

社交平台组成声量矩阵

在社交平台互联每个人的时代，捷豹E-PACE通过整合微博的多种营销产品和传播媒介，使传播的范围扩散到整个社交平台，触达多圈层用户，实现传播的有效、精准覆盖。

利用微博KOL在泛用户群体中的影响力，从预热期开始介入，

然后下面就没了、

当时我就震惊了、

我的损友是个极品、

潮人汽车之家、

车市观察V、

新闻晨报等微博千万级或百万级大V进行转发、评论，从娱乐、汽车、新闻等多个圈层触达用户。

由微博和新浪新闻APP两大流量“生产地”进行跨平台直播，经过阮经天的微博转发和KOL组成的扩散矩阵，新车上市当天观看次数迅速爬高，展现了其顶级流量价值，将捷豹E-PACE新车上市热度全面引爆，创造了捷豹E-PACE新车上市直播累计播放量万的高位。同时，直播专题页整合直播、购车优惠信息、车型亮点和leads收集为一体，在直播带来的流量加持下，顺势完成流量到销售线索的转化。

豹性青年收获正向声量

根据微博热数据统计，从活动开始，阮经天带起第一波声量高峰，随后KOL的扩散带动着声量持续走高，在上市直播时达到顶点。用户整体大众声量的正向评价明显提高。

从活动后的品牌热词云也可以看出端倪，“阮经天、歌舞、上市、不一样”等热词较为显著，阮经天的明星形象和品牌形象深度绑定，用户对车型卖点及体验感得到了很好的认识，大众声量和专业声量得到显著的提升。

从营销的角度来看，在捷豹E-PACE话题阅读量超过1.1亿，品牌声量持续走高的背后，是整合阮经天粉丝营销、KOL营销、#阮经天的大豹料#话题营销、双端直播营销和短视频与原创内容营销共同发力的结果。在传播过程中，阮经天的个人形象与捷豹E-PACE想要传递的品牌形象渗透、重叠在一起，让形象立体的捷豹E-PACE沉潜到消费者心中去。

捷豹E-PACE与阮经天的合作，从年轻人群真实的心理状态为出发点，触摸年轻人的情感诉求和人生态度的表达，真正实现了品牌个性化诉求的完美输出。

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