年，电视剧《蜗居》风靡全国，不仅迅速打破收视纪录，还创造了国产剧史上难以企及的收视神话。更传奇的是，男主持人宋思明，说：“路虎是男人的腿”，这让捷豹路虎在中国迅速进入大众视线，在中国走红，一度势头几乎和BBA持平。

《蜗居》播出前一年，美国福特汽车公司出售捷豹路虎业务，买方为印度塔塔汽车公司。购买价格高达23亿美元。塔塔汽车在印度，只是一家默默无闻的豪华汽车公司，在国际市场上没有竞争力。攀登捷豹，路虎，可以说是搭上了快速国际化的顺风车。

当时很多人认为印度品牌在英国收购两个豪华车品牌代表了世界汽车制造中心的转折，未来全球汽车制造中心会是印度，因为印度，劳动力成本低，还吸收了路虎、捷豹，的技术，然后引进印度自有品牌，可以降低当时中国汽车产业的维度。

此后，被吉利，收购的沃尔沃，签署了技术保护协议，使得吉利汽车无法同步使用沃尔沃技术，因此遭到了很多海外汽车观察家的鄙视。人们认为，没有沃尔沃技术，吉利汽车就无法在中国市场上引起任何轰动，更不用说走向世界了。

然而，现实是一个国际笑话。现在中国已经成为最大的汽车消费国和生产国，拥有超过万辆乘用车，而印度乘用车的年销量仍然超过万辆。与此同时，印度汽车产业处于停滞状态。福特汽车最近退出了印度市场

塔塔汽车引以为傲的子品牌捷豹路虎，也没能走出一条宽阔的道路。就在几天前，路虎，捷豹发布的《财年二季度财报》显示，7-9月，路虎，捷豹汽车销量9.2万辆，同比下降18.4%，营收39亿英镑，税前亏损3.02亿英镑，即26.3亿元。对此，捷豹和路虎的解释是“核心不足”。

要知道，年，为了拯救路虎，捷豹，塔塔在路虎，捷豹投资了45亿英镑然而，捷豹路虎在年损失了36亿英镑，年损失了4.22亿英镑，年损失了5.01亿英镑。加上今年的亏损，可以说塔塔45亿英镑(相当于亿人民币)的注资已经亏本了。

诚然，在疫情和缺芯的大环境下，整个汽车市场举步维艰，连BBA都受到很大影响，更不用说像捷豹、路虎这样的第二梯队汽车品牌了不过，回顾捷豹，路虎的发展历史不难发现，芯片短缺并不是捷豹路虎衰落的唯一原因

捷豹和路虎都有不同寻常的起源。捷豹，的创始人威廉里昂斯，是汽车行业的天才，而路虎是越野车最标杆的品牌。年，福特公司收购了两个品牌并合并，于是有了捷豹路虎

年的金融危机是路虎，发展历史上的又一个转折点，捷豹福特公司不得不将捷豹路虎卖给印度塔塔公司来周转资金。原本以为捷豹路虎从“英国贵族车”变成“印度豪车”会让其瞬间跌入谷底，但事实上，路虎，捷豹迎来了短暂的巅峰。

恰逢年《蜗居》大火，塔塔为了迎合发展做出了一个重要决定：进军中国市场。第一年，捷豹路虎在中国的销量非常一般，不到3万元。随着路虎，捷豹，宣传营销力度的加强，加上其昂贵的外观和皇家汽车的品牌定位，在中国越来越受欢迎

当时路虎、捷豹的品牌价格普遍偏高，低端车型价格甚至高达50多万元。许多人支付了订单的费用，并乐在其中。到年，其销量已经达到12.2万辆，路虎，捷豹，成为豪华汽车品牌，在BBA之后的第四年销量达到10万辆。年是路虎，捷豹，的最后一个高峰，在中国售出了超过，台

年，路虎，捷豹，在中国，的销量直线下滑，仅售出不到11.4万辆。年，中国的销量仅为9.9万辆。如果只看外表，可能会奇怪为什么捷豹和路虎会突然“失败”，但纵观路虎，捷豹，的整个发展历史不难看出，自从捷豹路虎被塔塔收购后，其命运开始朝着不可控的方向转变。

进入中国确实是路虎，捷豹，的一次延寿，但短时间内大量进入中国，也让路虎，捷豹的品牌定位不知不觉偏离。当我第一次来到中国，时，捷豹的路虎自称是“皇家贵族的汽车”，在中国卖出了数百万辆

但是十年前，中国的消费水平没有现在高。我们普通人买不起几百万辆汽车，就连路虎，捷豹，——名知识分子的目标群体也买不起。因此，路虎，捷豹高端车型的消费者成了所谓的土豪暴发户，他们的品牌定位在长期的受众偏差中越走越远。

后来，即使塔塔为了拯救中国，消费者，经常提供10万到20万元的折扣，也只能让路虎，捷豹的销量暂时回升。折扣进一步消灭了路虎，捷豹，的品牌价值，让路虎，捷豹的保值率在豪华车中垫底，可谓得不偿失。

另一方面，捷豹的路虎质量也令人担忧，这让不稳定的捷豹路虎雪上加霜。为了在汽车市场生存，捷豹和路虎多次将不成熟的技术直接用于生产车型，失败自然不会少。

年，捷豹路虎在中国，召回10.7万辆汽车，而当年中国市场的总销量不到11.4万辆。中控黑屏、加油跳枪、变速箱漏油等故障经常发声，开车也有生命危险。谁愿意为这么高故障的车买单？

结束？

福特汽车销售了沃尔沃，捷豹和路虎，三个品牌，其中两个被印度企业收购。虽然沃尔沃被中国企业吉利汽车收购，但吉利汽车在沃尔沃被收购之前并没有获得这项技术。

很多人可能没有想到的是，路虎，捷豹现在的情况极其困难，可能已经濒临破产。同时，沃尔沃汽车近期已在欧洲，上市，沃尔沃年上半年营业利润和汽车销量均实现历史最好表现。